ACCESS Newswire / WEST PALM BEACH, FLORIDA (İGFA) – Amerika Birleşik Devletleri Polo Birliği’nin (USPA) resmi spor markası olan ve küresel ölçekte milyarlarca dolarlık bir değere sahip U.S. Polo Assn., yaklaşık 1.200 tek markalı perakende mağazası, birçok markaya ait internet sitesi ve dünya genelindeki binlerce diğer satış noktasıyla 190’dan fazla ülkede faaliyet göstermektedir. U.S. Polo Assn.®, bugün Avrupa Birliği’nde (AB) satılan ürün kategorileri için Dijital Ürün Pasaportlarını (DPP) erkenden uygulamaya aldığını açıkladı.
Avrupa, Dijital Ürün Pasaportları Sicili’ni hayata geçirmeye hazırlanırken U.S. Polo Assn., 2028 veya 2029’da yürürlüğe girmesi beklenen zorunlu uyumluluk tarihinden çok önce, AB’de piyasaya sürülen tüm ürünlerinde DPP uygulamasına geçmek için hazırlık yaparak proaktif bir tutum benimsedi. Küresel spor markası, milyonlarca ürüne ilişkin bilgileri şimdiden sisteme entegre ederek Avrupa’daki faaliyetlerinde ürün şeffaflığını artırmayı ve mevzuata uyum sürecini destekleyecek ölçeklenebilir bir altyapı oluşturmayı hedefliyor.
Bu çalışma kapsamında toplanan veriler, daha fazla şeffaflık sağlamanın ötesinde hem markanın hem de tüketicilerin daha bilinçli ve veri odaklı kararlar almasına yardımcı olacak. Amaç, markanın ürünleri ve küresel tedarik zinciri genelinde iyileştirme fırsatlarını belirleyerek çevresel etkisi daha düşük ve sürdürülebilir çözümlere yönelik sürekli ilerlemeyi desteklemektir.
Milyarlarca dolarlık spor markasını yöneten USPA Global’in Başkanı ve CEO’su J. Michael Prince, “Dijital Ürün Pasaportu’nu, Avrupa genelindeki U.S. Polo Assn. tüketicilerine ve perakende ortaklarımıza satın aldıkları ürünler hakkında daha fazla görünürlük sağlarken, aynı zamanda küresel işletmemize ürünlerimiz ve tedarik zincirimiz boyunca daha akıllı kararlar alabilmesi için daha iyi veriler sunan bir fırsat olarak görüyoruz. Tüketici güvenini artıran ve daha sorumlu ve sürdürülebilir büyümeye yönelik uzun vadeli taahhüdümüzü ileriye taşıyan güçlü bir temel oluştururken, bu kritik ürün platformunu erkenden devreye almaktan gurur duyuyoruz” dedi.
Prince ayrıca, “Bu yaklaşım, sürdürülebilirlik girişimlerimizin hem uygulanabilir hem de anlamlı olmasını sağlayarak U.S. Polo Assn.’ın faaliyetleri ve tedarik zincirleri genelinde gerçek iyileştirmeleri destekliyor” diye ekledi.
DİJİTAL ÜRÜN PASAPORTU NEDİR?
Dijital Ürün Pasaportu, bir ürünün yaşam döngüsü boyunca o ürün hakkında bilgi sunan dijital bir kayıttır. Tüketiciler QR kodunu tarayarak veya dijital kayda ulaşarak ürünün kökeni, içerdiği malzemeler, üretim süreci gibi konularda bilgi edinebilir; böylece daha bilinçli satın alma kararları verebilirler.
DPP’nin ana amacı, ürün bilgilerini tüketiciler için daha erişilebilir, şeffaf ve anlaşılır hale getirmektir.
GELİŞMİŞ ŞEFFAFLIK
Avrupa Birliği, Dijital Ürün Pasaportları aracılığıyla ürünlerde artan bir şeffaflık talep etmeye doğru ilerliyor. Ancak U.S. Polo Assn., asıl fırsatın tüketicilere deneyimlemek istedikleri ürünler hakkında daha anlamlı bilgiler sunmak olduğunu düşünüyor.
DPP uygulaması marka tarafından belirlenen geniş kapsamlı sürdürülebilirlik stratejisi USPA Life ile uyumlu olup; bu taahhüt; Çevresel Zeka Platformu Carbonfact ve LRQA’nın EiQ platformu gibi sektör liderleriyle gerçekleştirilen iş birliklerinin yanı sıra sektördeki diğer stratejik ortaklıklarla desteklenmektedir. Marka ayrıca 2027 Yaz sezonunda tanıtılacak yeni USPA LIFE Polo Shirt gibi yenilikçi ürün projelerini hayata geçiriyor.
Carbonfact CEO’su Marc Laurent ise şu ifadelerde bulundu: “U.S. Polo Assn., AB gerekliliklerinin çok öncesinde Dijital Ürün Pasaportlarını operasyonel hale getiren ilk markalar arasında yer alıyor. Carbonfact ile birçok farklı sistemden gelen binlerce veri noktasını her üründe tutarlı ve güvenilir tek bir çevresel ayak izinde topluyorlar. Aynı veri seti QR kodları oluşturarak açık ve güvenilir ürün bilgilerini geniş çapta paylaşmalarına da olanak tanıyor.”
U.S. Polo Assn., Dijital Ürün Pasaportları aracılığıyla ürün düzeyindeki verileri erişilebilir hale getirerek şeffaflığı artırmayı amaçlıyor; böylece hem markanın hem de tüketicilerin daha bilinçli kararlar almasını sağlıyor. Bu stratejik yaklaşım çevresel etkinin azaltılmasına yönelik yeni yöntemlerin desteklenmesine katkı sağlarken şirketin sürdürülebilirlik çalışmalarını ölçülebilir bir biçimde ilerletmesini de mümkün kılıyor.
PERAKENDENİN GELECEĞİ İÇİN TEMEL OLUŞTURULUYOR
DPP uygulaması Avrupa Birliği’nde satılan tüm ürün kategorilerini kapsayacak şekilde tasarlanmış olup U.S. Polo Assn.’ın Avrupa portföyündeki ürün bilgilerinin tutarlı bir altyapı ile sunulmasını sağlayacaktır.
USPA Global Sürdürülebilirlik Direktörü Jessica Lenhart, “Şeffaflığın daha sürdürülebilir bir geleceğin anahtarı olduğuna inanıyoruz. Tüketicilerin satın aldıkları ürünleri daha iyi anlamalarına yardımcı olarak daha bilinçli seçimler yapmalarını sağlamak suretiyle anlamlı değişimlere öncülük edebiliriz” dedi.
Lenhart ayrıca “Dijital Ürün Pasaportları sayesinde markalar ile tüketiciler arasında yeni bir bağlantı düzeyi oluşmakta; bu durum genel olarak ürün şeffaflığını artırmaktadır” ifadelerini kullandı.
Milyonlarca ürüne ait verilerin halihazırda sisteme aktarılmış olması dikkat çekiyor. U.S. Polo Assn.’ın Dijital Ürün Pasaportlarını (DPP) erkenden devreye alması ise markanın gerçekleştirdiği en önemli şeffaflık girişimlerinden biri olarak değerlendiriliyor.
Tüketicilerin kullandıkları ve deneyimledikleri ürünlere dair artan görünürlük talepleri devam ederken U.S. Polo Assn., gelişmiş şeffaflığın müşteri deneyiminin giderek önemli bir parçası haline geleceğine inanıyor.
U.S. POLO ASSN.® VE USPA GLOBAL HAKKINDA
U.S. Polo Assn., 1890 yılında kurulmuş olup Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük polo kulüpleri ile oyuncuları temsil eden United States Polo Association’ın (USPA) resmi spor markasıdır. Milyarlarca dolarlık değere sahip olan marka; 1.200’den fazla perakende mağazasıyla birlikte dünya genelinde erkekler, kadınlar ve çocuklara yönelik giyim, aksesuar ve ayakkabı seçeneklerini sunarak 190’dan fazla ülkede faaliyet göstermektedir.
U.S. Polo Assn.’ın global kampanyası “An Icon Born from the Game”, ikonik polo tişörtünün spordaki kökenlerine duyduğu saygıyı ifade etmekte ve bu tişörtün dünyanın en kalıcı stil parçalarından biri haline gelmesini kutlamaktadır.
Küresel spor markası olan U.S. Polo Assn., ABD’nin önde gelen polo etkinliği olan her yıl The Palm Beaches’te düzenlenen USPA National Polo Center’daki U.S Open Polo Championship® dahil olmak üzere dünya çapındaki önemli polo turnuvalarına sponsor olmaktadır. ABD’de ESPN, Avrupa’da TNT ve Eurosport ile Hindistan’da Star Sports gibi yayıncılarla yapılan anlaşmalar sayesinde U.S.Polo Assn.’nin sponsor olduğu pek çok uluslararası polo turnuvası artık izleyiciyle buluşmakta; heyecan verici bu spor dalı milyonlarca sporseverle buluşmaktadır.
Krecenten USA Today tarafından En Güvenilir Markalar listesine alınmış olan marka ayrıca License Global’e göre 2026 yılında NFL, PGA Tour ve Formula 1’i geride bırakarak dünyanın en büyük spor lisansörü seçilmiştir.Global başarılarının verdiği güçle birlikte marka uluslararası düzeyde birçok ödül kazanmıştır.
Küresel marka olmanın getirdiği başarı sayesinde U.S.Polo Assn.; Fortune, Forbes gibi prestijli dergilerde yer almakta olup Yahoo Finance ile Bloomberg gibi medya kuruluşlarında da sıkça gündeme gelmektedir.
Daha fazla bilgi almak için: uspoloassnglobal.com adresini ziyaret edebilirsiniz veya
@uspoloassnadresi üzerinden takip edebilirsiniz.
USPA Global, United States Polo Association’ın (USPA) iştirakidir; milyarlarca dolarlık spor markası U.S.Polo Assn.’yi yönetmektedir.Uspa Global ayrıca polo sporu içeriklerinde dünya lideri olan iştiraki Global Polo’yu da yöneten kuruluştur.Daha fazla bilgi için: globalpolo.com adresini ziyaret edip veya YouTube üzerinden Global Polo’yu takip edebilirsiniz.
CARBONFACT HAKKINDA
Carbonfact, hazır giyim ve ayakkabı sektörüne yönelik Çevresel Zeka Platformudur.300’den fazla marka tarafından tercih edilen bu platform; firmaların çevresel ayak izlerini değerlendirmelerine yardımcı olurken geniş ölçekte Dijital Ürün Pasaportları oluşturma imkanı tanımaktadır.Daha fazla bilgi edinmek isterseniz:www.carbonfact.com adresini ziyaret edebilirsiniz.
KAYNAK: U.S.Polo Assn.
